Semalt Expertise: Jak długo badania słów kluczowych pozostaną istotne w SEO

Badanie słów kluczowych, które jest ważną częścią każdej kampanii SEO, istnieje od wielu lat. Jednak w ciągu ostatnich kilku lat badania słów kluczowych ulegały wielu zmianom. Czasami zmiany te są kluczowe, czasem mniej ważne. W obu przypadkach niestabilność tego procesu podważa znaczenie badania słów kluczowych dla SEO.

Jack Miller, Customer Success Manager w Semalt Digital Services, analizuje czynniki, które teraz i dalej będą określać znaczenie badań słów kluczowych.

Słowa kluczowe Materia

Słowa kluczowe pozostają ważne w SEO, ponieważ odgrywają znaczącą rolę w pomaganiu Twojej witrynie w uzyskaniu rankingu według różnych zapytań. Badanie słów kluczowych pozwala znaleźć słowa kluczowe, które zapewniają:

• Duży ruch. Otrzymasz nowych użytkowników, ponieważ Twoja witryna jest wymieniona w wynikach wyszukiwania.
• Stosowność. Wszystkie przychodzące wyszukiwania będą odnosić się do tego, co oferujesz i czy satysfakcjonuje to twoich użytkowników.
• Niska konkurencja. Jeśli masz odpowiednie słowa kluczowe, oznacza to, że nie musisz pracować w nadgodzinach, aby uszeregować według wybranych zapytań.

Aktualizacje Google

Na początku badań nad słowami kluczowymi optymalizacja zakładała umieszczanie ich w całej zawartości w każdym metatagu w miarę możliwości. Poprzez Google Analytics Google ujawniał również wiele informacji o tym, jak ludzie szukali informacji w Internecie i jak znaleźli Twoją witrynę za pomocą słów kluczowych. Gdy masz już listę słów kluczowych o dużym ruchu i niskiej konkurencji, możesz bezpośrednio zoptymalizować witrynę pod kątem tych zapytań. Większość zapytań Google była powiązana z wyszukiwaniem jeden do jednego, co oznacza, że wzięliby Twoją frazę lub słowo i szukali ścisłych lub ścisłych dopasowań do innych fraz i słów w Internecie.

W 2013 r. Google wydało aktualizację znaną jako Hummingbird, która wprowadziła pojęcie „wyszukiwania semantycznego”. Ta aktualizacja zmieniła sposób, w jaki wyszukiwarka obsługiwała przychodzące zapytania. Zamiast przeprowadzać proste wyszukiwanie tego, czego chce użytkownik, ta aktualizacja pozwoliła Google zrozumieć intencje kryjące się za zapytaniem użytkownika. Na pierwszy rzut oka wydaje się, że jest to niewielka zmiana, ale miała ogromny wpływ na to, jak optymalizatorzy wyszukiwania patrzą na słowa kluczowe.

Ta aktualizacja zmieniła SEO nie tylko pod względem fraz i słów kluczowych. Dzisiaj można uzyskać wyższą pozycję w odniesieniu do semantycznie powiązanych zwrotów i słów, których nie zoptymalizowałeś bezpośrednio, możesz także uzyskać ranking słów i wyrażeń, które nie są nawet dostępne na Twojej stronie. Te frazy są znane jako Zwroty słów kluczowych z długim ogonem. Zostały spopularyzowane przez Hummingbirda i sprawiły, że marketerzy szukali rzadkich i mniej konkurencyjnych wyrażeń. Oznacza to, że zamiast umieszczać słowa kluczowe, firmy powinny lepiej budować treść wokół jednego słowa kluczowego lub frazy, koncentrując się na temacie ogólnym.

Ograniczenia Google

Ograniczenia słów kluczowych wprowadzone przez Google zaczęły się od Google Analytics i dotyczyło to AdWords. Oznaczało to zachęcenie ludzi do korzystania z ich płatnych reklam i rozprawiania się z nimi po szybkich zyskach. W rzeczywistości czasami staje się jeszcze bardziej odpowiedni dla marketerów niż tworzenie spójnych planów optymalizacji słów kluczowych.

Wraz ze wszystkimi wyżej wymienionymi czynnikami powinniśmy zrozumieć, że w grę wchodzą na przykład nowe technologie, na przykład w przypadku asystentów cyfrowych, takich jak Cortana i Siri. Zachęca ludzi do prowadzenia rozmów konwersacyjnych, co całkowicie zmienia grę. Rzeczywistość rozszerzona, urządzenia do noszenia i rzeczywistość wirtualna również zmienią sposób wyszukiwania ludzi i działanie systemu rankingowego. Ponieważ oczekuje się, że wiele zmian wejdzie w życie, badania słów kluczowych nie pozostaną takie same, ale również nie staną się przestarzałe. Będzie to stopniowe przejście do nowego systemu wyszukiwania.